2018年11月9日，由美国哥伦比亚影片公司、腾讯影业 、漫威影业联合出品，索尼电影娱乐公司发行的科幻电影，由鲁本·弗雷斯彻执导，汤姆·哈迪、米歇尔·威廉姆斯、里兹·阿迈德等主演的《毒液：致命守护者》在国内上映。毒液热度横扫全球，这个有着两排尖利雪白的牙齿，一口血红色的长舌，身上淌着黑色黏液的怪物却展现了呆萌的一面，继漫威史上最强毒舌死侍之后，史上最强吃货毒液也出现在了观众眼中，相同火爆的原因，二者之间都有着相当鲜明的标签。

国人在线观点:毒液来袭，为何惨被diss的电影却受到观众追捧？

电影在口碑也是逆天的，即使在北美影评人那里被打上了烂片标签，最开始上映时，在口碑网站“烂番茄”上，专业影评人更是只有29%的好评率，但挑剔的影迷却对它非常满意。更出人意料的是毒液本身的爆红社交网络，各种段子，图片横扫微博头条，最初影院经理们还担心这个史上最丑超级英雄会让女观众吃不消，事实证明女观众恨不得把毒液小可爱捧在手心里。也是因为这部电影的出现，内地市场长达两个多月的阴翳一扫而空。从来没有一部超级英雄电影，影评人和观众的意见如此的分裂。

国人在线观点:毒液来袭，为何惨被diss的电影却受到观众追捧？

好在影评人从来不能代表观众。传统的IP形象虽然深入人心，但是太多相同的套路，相同的正义战胜邪恶的剧情，对观众也会产生了审美疲劳，打破正恶间的壁垒，可爱又迷人的反派角色，反而激发了观众的热情。另类超级英雄的时代到了，毒液和死侍已经证明了特殊个性的IP会产生意想不到的效果？本来是想拼命杀出一条血路的索尼，却意外找到了漫威和DC之外的另一条超级英雄之路：一个自带嘲讽体质的超级英雄，可怕到迷人，可能也独此一家了。

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以漫画出版起家的漫威，也曾经历过出售IP，回购IP，最终走上了与各大电影厂商合作共赢的道路。蜘蛛侠的版权出售给了索尼，索尼也依靠蜘蛛侠的IP转到了足够的钱，但是脱离开漫威宇宙的蜘蛛侠，率先体现了无力感，最终索尼与漫威的合作，才是复联中第一次出现了小蜘蛛的身影。虽说漫威将超级英雄进行整合，构建了漫威宇宙体系，一时间风光无限，但是疲态确实无可避免的来袭。漫威宇宙的体系很棒，但这个威宇宙正变得太过庞大和复杂，同时也在日益老化，《复联3》看似所向无敌，其实和《复联1》票房相差无几。斯皮尔伯格曾预言，“总有一天，超级英雄电影也会步西部片的后尘，迎来周期性的衰落。”漫威宇宙的超级英雄们也要面对观众审美疲劳的考验。

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在《毒液》点映的时候，一个观众的话似乎解释了后来电影的一系列成功，也预示了超级英雄电影的未来——“从来没有一个超级英雄让我觉得既可怕，又可爱。”毒液做到了着一点，颠覆了以往观众对于超级英雄从天而降，拯救世界的形象，让观众留下了这样的印象，已经说明成功了。对于以往漫威的超级英雄电影，很多观众也许看完电影，并不会记住其中的细节，但是最后的彩蛋是一定不会错过。在一部电影的结尾，会预告后来系列电影的故事，构建出如此规模的漫威宇宙，鲜明的角色属性，也是一个长时间的积累。观众将每个超级英雄在心中排位，总有一个属于小朋友心中完美的超级英雄。

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超级IP一个很重要的特征就是自带流量，不受任何媒体、平台和行业的限制，具有无限的延展性。线下周边，会是超级IP巨大的延申空间，考虑到长期保持IP的热度，所以需要长期不间断的进行曝光，长期的与关注人群链接，没有稳定性格的IP不会长久，一尘不变的IP也容易衰变。对于毒液后续的方向，会不会进入蜘蛛侠宇宙中，亦或者更加大胆，会是超脱于漫威宇宙的独立英雄，这也要看索尼公司的规划，但是有一点，这次毒液的成功，给索尼萎靡的电影产业打了一针强心剂。

所以打造一个超级的IP也需要从两方面入手，一是通过持续优质的内容生产能力建立IP势能；二是通过IP势能实现与用户更低成本、更精准、更快速的连接。毒液的强势，其实也在给我们一个警醒，打造一个强势的IP，也是存在风险，因为IP是有生命周期的，时间长了会给人不光视觉，还有感官上的疲劳。所以做好品牌IP的一定要把握好其生命周期，时刻关注市场的反馈，深入市场，站在受众人群的角度出发，毕竟你的品牌IP能否强势的关键点在于他们，而不是在于所谓的评论家口中。