在中国的经济飞速的发展的趋势下面，其实隐藏着很大的矛盾。不论资本市场如何博弈，还是金融行业的欣欣向荣，都在一个基础之上，那就是制造业。作为社会市场的基础，制造业无论是对于GDP的增长，还是对于就业而言，做出了巨大的贡献。可是目前很多制造业都处于力不从心的状态，多年以来一直在倡导由中国制造向中国智造转型，中国传统制造业很多没能迈过互联网转型的大门。都说制造业竞争力大，品牌建设困难，作为中国制造业的巨头，有着30多年的历史TCL正走着一条全球化的大国品牌的方向。

国人在线观点，同样是制造业，TCL为什么能一步一步成为大国品牌？

TCL发展历程——大国品牌，民族自信

TCL这条走了30多年的路，我们会发现在任何的时间节点，他们都在紧跟着时代的步伐。始终坚持企业的价值观，不论营销还是研发，从来没有与时代和国家脱节。1981年，当时的TCL还是惠州不起眼的小工厂，对于那个时期的TCL而言，抓住中国改革开放的机遇是最明确的目标，大部分的企业，跟随着国家的步伐，在中国加入WTO前夕，拼了命的叩着世界市场的大门，此时的中国企业，迫不及待地去拥抱世界，这样地情绪影响着一代的企业家。

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2004年TCL一举并购了汤姆逊的彩电业务和阿尔卡特的手机业务。这次有些冒进的业务给了TCL很大的影响，没有相关的市场经验，企业运营举步维艰，本来作为突破全球市场的业务反而成为了公司的累赘，这一口气花了整整4年才缓过来。全球化是中国企业迟早要迈出的一步，TCL只不过是先行者。虽然这一次的尝试没有收获到预期的结果，但是也给企业带来了经验，给企业的全球化布局打下了基础。

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2009年TCL急切的需要提升全球的竞争力，业务方面向上游产业延申。TCL进入的液晶显示屏项目被国务院列为重点扶持发展的战略性产业，此时又一次跟进了国家和时代的步伐。一带一路的建设推进，中国制造2025的战略实施。此时的TCL比任何时候都清楚，实现企业发展与未来全球化的梦想的机会就在眼前，跟随着国家和时代的步伐，发展中国智造的产品优势，树立民族品牌，并以“大国品牌”的自信进入全面全球化阶段。TCL一路走来的路上，每一步都踩在时代的节拍上，坚定的与国家和时代同呼吸共命运。

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TCL品牌全球化——中国智造，尊重用户文化

TCL作为一个制造业品牌，几乎和中国的改革开放同步，30多年发展历程中，坚持将创新成果转化为全球领先的产品，多媒体、家电、通讯等产业在全球市场屡创佳绩，从举步维艰的初创成长为现在的“大国品牌”。覆盖三大洲六个国家十八个著名地标的创意投影秀，让世界看到了中国品牌的实力，看到了来自东方企业的壮阔，看到了TCL的格局。

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在全球化营销的过程中，TCL对各地的本土文化表示了很大程度的尊重，将品牌文化注入当地的主流文化中，拉进与消费者间的距离。在美国，TCL与美国知名电视娱乐节目Ellen Show牵手，赞助NBA球队、橄榄球比赛等。在欧洲，TCL通讯旗下Alcatel品牌持续多年赞助环法自行车赛。在澳洲，TCL持续多年赞助澳大利亚赛马。在南美洲，TCL携手阿根廷球队罗萨里奥中央队，尽心相关的赞助活动，作为世界上最多受众的足球项目，与内马尔合作，将内马尔的成长路径隐喻品牌的成长，在世界杯期间成功打响品牌热度……不同领域的合作，都立足于不同地区的文化当中，这种文化的营销深深植入了当地用户的心中，因为尊重，所以才会有结果，

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制造业需要生存，就需要展现强大的技术创新力，立足于制造业，在产品上追求创新与智能。纵观TCL对于自身品牌的打造，无论是对国内市场深耕，还是对国际市场探索，用户一直都是TCL品牌营销的立足点。从用户的需求出发，包括物质需求和情感需求以及文化需求；以观众直观看见的，从用户的兴趣点出发开展营销。这是TCL从一家小厂到现在的大国品牌的历程，品牌实力和品牌营销，永远是相辅相成的。TCL，做到了，传统制造业同样可以做到。