2015 年， 日本经济学家发明了一个新词：“猫咪经济学”。“猫咪经济学”是指不管经济多么困难，大众对猫及其相关产品的热情永远高涨，只要商家用对猫咪，就能吸引关注从中获益。

提起猫咪经济，有的人会想到传统的猫粮、猫咪时装、毛发护理用品、逗猫器等产业，还有的会想到日本动漫里猫咪的形象。

星巴克引起疯抢的“猫爪杯”

2月底，星巴克推出的春季樱花系列周边产品之一——猫爪杯频频走上热搜，引起千人瞩目，万人争夺，挑起一场线上线下抢购奇观的“圣杯之战”。

2月26日，“猫爪杯”正式在星巴克线下门店发售，引起一波“抢购热潮”。

2月27日，多家媒体曝出“猫爪杯在网络平台上的价格被抬至四位数”的消息，网友的讨论热度来到了第二个“小高峰”。当日下午，又有各种顾客“凌晨排队”，“大打出手”，“为抢购损害店内物品”的新闻被曝出。

2月28日下午15时，第一批“猫爪杯”在星巴克天猫官方旗舰店开始预售，仅0.07秒就被抢购一空。

3月1日早7时，星巴克官方发布了将于当日15时发售全部“猫爪杯”的消息，掀起了最后一波讨论高潮。

《惊奇队长》全片最抢眼的“噬元兽”

近日上映的电影《惊奇队长》中，也同样有一只令人影响深刻的“猫”——古斯。自电影上映后，虽不少人和我提及影片乏味、女主卡罗尔令人失望种种，但所有人都对“大橘”古斯表示满意，似乎它的出现成为了拯救观影体验的救命稻草。

纵观漫威众多超级英雄大片，除了经常被误认为宠物的火箭浣熊之外，几乎没有主角真正体验过养宠物，而古斯则成为了第一只出现在漫威电影宇宙的主角宠物。早在《惊奇队长》试映场后，《Collider》总编辑Steven就大胆透露“大家看完后都在议论那只猫”，橘猫古斯卖萌时能软化玩世不恭的尼克·弗瑞，而它兽性发作时，曾吐出触手生吞强大的外星士兵小队，它当仁不让地抢走了不少惊奇队长的风头，也成为全片最抢眼的“萌”点。

甚至是在电影的首映礼中，也有长达近一个小时的古斯出道直播。

对古斯的真实身份暂且按下不表，构成这一影视角色的重要元素仍然是“猫”。

那人们为什么愿意为猫消费呢？

第一个原因大概就是猫咪的外形容易让人类产生怜爱，类似婴幼儿的小巧体型让人很有保护欲，五官分布近似于人类的比例，还有一双又圆又大的眼睛。它们毛茸茸软嘟嘟，叫声也很嗲。其次，猫咪性格慵懒、傲娇，时而亲近人类时而独立自我，不会像狗狗一样热情到没有私人空间意识，可谓让猫奴们欲罢不能。

另一方面，猫咪越来越受欢迎与“空巢青年”的增多有关。随着社会的发展，在快节奏的都市生活中，有很多青年面临人际关系的疏离，猫咪是治愈他们孤独感的最佳良药。无论工作和生活中有什么不开心的事情，回家吸一吸猫，又可以精神抖擞。

所以说，是猫咪的治愈性的精神气质吸引了越来越多的“吸猫”群体，同时在消费文化的助推下，无论是含有“猫”元素的星巴克限量杯子，还是电影中披着橘猫外衣的“大杀器”，在“网红”的分享和网民的讨论中，都已远远超过其本身的价值和舆论热度。这两场有意为之的销售活动，也算作是将猫咪经济学运用至营销活动中的经典成功案例。