现在大部分从事SEM竞价的人员应该都发现了成本变得越来越高，流量虽多但是变得越来越杂乱，转化的受益也标的越来越差。很多企业的竞价人员对于投入估计都有一点心惊胆战了，所以有的就将目光放在了信息流上，但是也会遇到同样的问题，效果还是不那么理想。

对于这些问题，大家都有各自的看法，有人说对于定位于方向没有弄清楚，或者是着陆页的转化力不够，甚至还有认为缺乏整体的营销力。但是归根结底，在网络营销中，人们对于互联网的见解也在发生变化，对于网络营销还是使用过往的方式，那如何能满足用户日益增长的需求呢？

网络营销，必须要找到新的方式和手段，找到有效的入口和平台。以往的网络营销方法固然没有错，但终将会在大时代的发展下所淘汰。

对于传统营销来说，目的在于广而告之，不用制作多精良的广告，不用请多昂贵的明星，只需要将企业的信息扩散出去就可以。即使如此，产品转化依旧很好。因为那时，信息是不对称的，市场的产品竞争力不强，大家的消费水平有限。

到底是市场指引营销方向，还是营销改变市场？丨国人在线观点

而现在的网络营销旨在于让消费者能够在混乱的信息中，直接识别出品牌和产品的价值，从而进行购买。速度已经是决定性的东西了，用户在第一时间接收到信息，甚至能在最简单的方式购买你的产品。所以营销，讲究的就是一个快刀斩乱麻，用户是否能在6s内被吸引成为了评判推广好坏的重要标准。

同时，速度相对带来的是消费者接收的信息越来越多，越来越混乱，那么消费者是无法清晰地识别出品牌，所以差异化营销也就应运而生，即是以竞争的角度为出发点，研究竞争对手的核心，并区分开，以此避免消费者在接收信息时的混乱不解。

但是目前市场愈发细分，产品优势在信息时代已经飞速扩散，市场上各种的复制产品会如雨后春笋般浮现。信息混乱直接导致消费者对信息关注度降低，在各大平台上，用户对于信息的关注度最多维持六秒;而在这六秒内，还有其他同质化产品信息的干扰。

那么，我们要如何营销才能让用户最大化记忆住我的品牌呢?

到底是市场指引营销方向，还是营销改变市场？丨国人在线观点

一、消费目的发生变化

简单来说，就是消费升级，消费者购买东西，不再是因为需要，而是因为想要。

根据马斯洛需求理论来说，消费者正在往更高层进化。

所谓的消费升级，并不是所谓的价格和产品能力升级，而是消费者愿意支付更高的成本，来购买与自我价值和自我身份更匹配的生活方式。

二、营销主体发生变化

过往，由于信息传播不便，消费者只能是信息的被动接收者，企业、品牌才是传播的主题。

但互联网解决了这些问题。消费者获取信息的渠道不断增多，速度不断变快，消费者开始由信息的接收者转变为发布者、评论者、传播者。

伴随着营销主题的变化，以产品为中心，以品牌为中心营销方式也必然要发生改变。

以前是卖产品，现在是卖需求，用户成为了真正的上帝。

三、年龄界限发生变化

如果你是做互联网营销，那你必须要承认现在消费者的年龄界限越来越模糊。因为消费群体越来越年轻化。可以说年轻人正在成为主力军，也可以说消费者的心态正在普遍年轻化。

他们不再会被你所说服，而是依靠自己的方式去定义。在年龄模糊的营销时代，个性和喜好成为区隔边界，依靠于大数据，我们能够很好的从喜好去吸引消费者，而不是强加于消费者，更甚至于说服消费者。

现在的营销已经从用户角度出发，从纸媒到搜索引擎、信息流、短视频;我们可以得到营销对象不断改变的结果，从产品到品牌的发展，再到差异化的营销手段，所有的都汇集与一体，那就是用户，对于未来网络营销的发展，牛牛同样报以更大的期待。